Wirkungsvoll ist besser als fantasievoll
“Kreativ” ist nicht automatisch “gut” für den Auftraggeber. Firmen in der Wirtschaft wollen ja keinen Platz im Kulturmuseum ergattern, sondern einen Platz im Bewusstsein der Zielgruppe (neudeutsch “Mind Share”) – um Menschen von den eigenen Produkten zu überzeugen und Ergebnisse im Markt zu erreichen.
Auf der Prioritätenliste vieler Kreativagenturen steht nicht der Erfolg der Klienten oben, sondern vielmehr das Mehren des Prestiges der Agentur durch ruhmreiche Kampagnen und dem Einheimsen von Kreativ-Preisen.
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Dr. Günter Umbach 